主持人：各位网友大家好，欢迎收看人民网视频访谈，我是节目主持人刘佳。今天我们演播室邀请到的嘉宾是全国千县工程办公室常务副主任兼秘书长、北京大地红绿蓝影视文化中心总经理、孔子七十六世后裔孔明先生。孔总，您好！欢迎您做客人民网，跟我们网友打个招呼吧。
孔明：各位网友大家好。主持人：提到千县工程，可能大家还有一些陌生，但是提到“大地红绿蓝”这个电视节目，相信一些从小生活在农村、以前收看过中央电视台农业节目的朋友都还有印象。作为央视第七套农业频道下属的一个品牌栏目，北京大地红绿蓝影视文化中心曾推出过《中国农民致富报道》、《金土地》、《乡约农家》等众多深受全国农民观众喜爱的经典栏目，制作并播出了《中国牛王》、《大地的回声》、《历史性跨越》等一大批展现我国农村经济发展成就、探讨农业发展问题的影视作品，发起并组织运作的“全国千县工程”项目，受到党和国家领导人的高度重视，在我国社会主义新农村建设中产生了巨大影响。温家宝总理亲自批示：“普及农村电视，为农业和农民服务，促进农村经济发展和社会进步。”原中共中央政治局委员、国务院副总理、全国人大常委会副委员长姜春云专门为千县工程题词“千县工程，利国利民”。 原中共中央顾问委员会副秘书长、中共中央书记处办公室负责人郝盛琦亲自挂帅，出任全国千县工程办公室主任。
主持人：孔总，早在上世纪 90 年代，您就已经是一位功成名就的企业家，为什么选择做农业影视这块呢？是哪些因素吸引了您？
孔明：大家可能不知道，我虽为孔门七十六世后裔，但我其实也是一个农民的儿子，生在安徽淮南八公山下，可以说，生在农村，长在农村，是家乡的那片热土哺育了我。虽然我离开农村很多年了，出外谋生，四处奔波，在商场上略有斩获，但和大多数思想传统的中国人一样，我的心里一直有一种挥之不去的“乡土结”——小时候为了不当农民，不做农活、拼命读书，就是为了远离农村，等进了大城市，彻底离开了农村之后，却发现自己的根在农村，自己生命的土壤在农村，自己的情和爱也在农村。所以，当年央视农业频道的制片人刘育麟因拍摄专题片《历史性跨越》找我，我只粗略地看了一遍影片手稿，便拔给了他 120 万的赞助费。我判定：这是一部农村题材的好片子，与农村发展和农民利益休戚相关，而且是中央电视台的片子，花这点钱，值。或许，正是这次合作，使我和大地红绿蓝结下了不解之缘。
主持人：事后证明，您的投资还是很英明的。《历史性跨越》作为一部展现我国农业变革的力作，其影响力之大、影响范围之广，已经远远超出一般的农业专题片，直到今天，很多从事农业影视创作的人员仍把它当作一个无法超越的经典之作。孔总，这是否超出了您最初的心理预期？
孔明：对，确实有点“无心插柳柳成荫”的感觉。这部片子共有十集，切入的时机非常好，立意很高，非常深入地探讨了我国农业产业化的历史现状和发展问题。要知道在当时，这是一个非常敏感的政治问题，国家高层也有歧见，有些中央领导认为：农业产业化说白了就是农民市场化，放开国家统筹统购，国家撒手不管了，让市场定价，让农民自己承担市场风险，这就是资本主义的东西，要不得。而《历史性跨越》的推出，正逢其时，它扮演的是一个解放思想的探路先锋角色，探入了一些“政治盲区”，这需要主创人员具备高度的政治责任感和准确判断政治方向标的能力。
主持人：也就是说，《历史性跨越》实际上是一部“政论片”。
孔明：主要是它抓住了历史机遇，一炮而红。时任国务院副总理姜春云看过该片以后，非常重视，专门为该片题写了片名，并要求农业部、中央电视台及各级相关部门组织人员集体观看、探讨研究。中央电视台台长杨伟光将该片安排在央视黄金时间档播出，亲自主持了该片的研讨会，并就观看该片的思想体会做了政治学习报告。它以专家学者的言谈为点评，融入了创作者对农业产业化的深入思考，深刻地剖析了农业产业化在中国大地上兴起的原因、不同发展模式存在的依据和发展趋势，表现出了农业产业化强大的生命力。在中央电视台和部分省、市台播出后，在社会上引起了强烈反响。
主持人：我留意到，你们随后制作播出的一系列农业专题片似乎都有一点“政论片”的味道。是受这部片子的影响吗？因为它太成功了？
孔明：应当有一点影响，但不全是，政论片这种叫法不大准确，事实上，并非我们刻意谈论政治问题，而是大地红绿蓝作为中国农业影视的第一品牌，她本身就具有鲜明的政治属性。大地红绿蓝作为央视七套的下属单位，本身也承担了一部分党和国有媒体的宣传职能。原国家广电部副部长、中央人民广播电台台长同向荣一直作为我们的总顾问，长期指导我们的节目制作和拍摄工作。我们的合作对象也都是中央部委、国务院各级部门及各省市人民政府。很多时候，影片的剧本、解说词、拍摄计划都是对方草拟好的，对方为我们提供专车、住宿及各种后勤支持，我们只管拍摄就行了。例如：我们和苏州市人民政府合作，拍摄 6 集电视系列片《迈向现代化的苏州农业》。对方几乎为我们提供全套服务：选好了场景，架设好了设备，安排好了要采访的人物，甚至帮我拍好一部分样片供我们参考，他们所实际看中的是我们身后央视七套农业频道强大的宣传实力和关系资源。
主持人：您是什么时候介入大地红绿蓝的日常经营工作？是央视的品牌和资源吸引您吗？
孔明：最初是总编导刘育麟先生的诚意打动了我，促使我投资，但渐渐地我也不知不觉地参与进来了。作为大地红绿蓝早期的主要广告赞助商或投资人，导演和其它主创人员也需要征求我的意见，所以，我也帮他们做一些幕后工作。2006 年年末，刘育麟先生请我出面，领导和主持大地红绿蓝的日常经营工作，被我拒绝。08 年，在其再三请求下，我最终答应了。一是刘育麟先生年纪大了，身体一直不好，随着公司业务不断增长，特别是千县工程项目全面展开以后，工作量和工作压力徒然增加，刘先生身体吃不消；二是刘育麟先生是个作家、古玩鉴赏家，但不善于企业经营管理，特别是不善于财务管理和成本控制，从公司发展长远考虑，希望由我来带领公司跃上一个新的台阶。
主持人：孔总，能否帮我们简单介绍一下千县工程？很多人都好奇，她是一个什么样的项目？
孔明：千县工程创办于2001年，它其实就是一个关注三农问题的政务性公益组织。它是由北京大地红绿蓝影视文化中心发起并主持运作的，起初是以“组织优秀农业电视节目下千县”而得名。因为做了一些扎扎实实的工作，也取得了一点实实在在的成效，引起了党和国家领导人的高度重视，吸引了很多政府部门、社会力量和民间资本参与进来。中宣部、中央文明办、科技部、农业部、文化部、卫生部、国家计生委、国家广电总局、新闻出版总署、共青团中央、全国妇联、中国科协 12 个部委联合发文 , 将千县工程作为农村“三下乡”活动中的一个重要项目来推广。经过几年的不断探索和实践，千县工程已经建立起来了有 1038 个县市级电视台参加的千县工程节目播出协作体和长期提供优秀农业节目的 19 个省级电视台联合体，为广大农村送来了科学致富信息，为亿万农民群众送来了喜闻乐见的影视节目。在中央“三下乡”的统一部署下，千县工程在帮助县市电视台建设，帮助农民致富等方面，发挥了重大效应，取得了显著成绩，得到了广大农民群众的广泛赞誉和好评。
主持人：千县工程花了很多精力在做“优秀农业电视节目下千县 ”活动，为什么这么重视农村广播影视服务呢？
孔明：我国是个传统农业大国，有 7 亿人口在农村。在当今信息化时代，如何让农村群众听到、听好广播，看到、看好电视电影，为他们提供社会和政策信息、生产生活信息、文化教育信息、娱乐消费信息等，满足其基本文化需求和信息需求，保障和实现其基本文化权利，这些是建设社会主义新农村所必须关注和解决的问题，是实现我国农业现代化所必备的基础条件。众所周知，基于我国城乡二元结构的社会现实，国家所能提供的农村广播影视公共服务仍然非常有限。很多省市都没有开设专门的农业频道，电视台也没什么农业节目。在这种情况下，千县工程组织优秀农业电视节目下千县，如同雪中送炭，不仅丰富了县市级的广播电视节目，而且有效解决了全国广大农村，特别是老、少、边、穷地区广大农民信息不灵、政策传达和技术交流不畅的问题。自千县工程实施以来，已经为全国 1038 个县市电视台免费提供各类农民急需的致富电视节目 180 余期共 18 万套，弥补了央视和省卫视节目“落地难”的问题。特别是《中国农民致富报道》的播出，受到了广大农民的欢迎，使数千万农民朋友不同程度受了益，走上了快速致富路，从而涌现出了一批种植、养殖、加工、销售大王。他们称赞千县工程是科技致富的好帮手，开启致富宝藏的金钥匙。
主持人：这些其实是政府的基本职责。很多政府职能部门没做到的事，你们却做到了。单就这点来说，千县工程确实是为民解难、为国分忧。孔总，您觉得当前农村广播影视服务的发展现状如何？主要问题出在哪里？
孔明：主要还是一个投入的问题。农村广播影视公共服务，本身就需要国家扶持。这种事情如果政府不牵头去做，完全交给市场去做，肯定是很难的。我们讲农业产业化，也不是说政府撒手不管了，只是说让市场来选择、调节，合理分配资源。政府仍然是主角，在当前和今后一段时间，国家和地方各级政府都应当关注农村精神文明建设，关注农民文化生活，加大投入，扶持民间力量和民营企业进入相关领域。农业省和农村人口占多数的省都应在省级台开设农业频道，增加农业节目，特别是要加大有关农村题材的故事片、专题片、科教片的制作投入。虽然国家也出台了一些鼓励性政策，但具体实施效果是不好的。主要是农业节目效益不好，拉不来广告，这自然会打击投资方和制作人的积极性。有些挑剔的广告客户，一听说你是做农业影视的，立马就关门谢客了。
主持人：农村何其大，农民何其多，替农民做事又何其难。只有真正做过的人，才知道这其中的艰辛。
孔明：对。仅凭一个公司、一个栏目是不够的，必须打出旗帜、建立组织，调动起全国同行们一起来做事。这正是我们搭建千县工程这个平台的初衷。北京大地红绿蓝影视文化中心这些年拍摄了一些作品，在广大农村产生了明显的社会效益和经济效益，深受农民观众的喜爱。但若从商业角度考量，投资农业影视还是不划算，我们的收益很有限。像组织优秀农业电视节目下千县，这样的活动也是公益性质的，它需要动员全社会的力量才行，光靠我们大地红绿蓝一家唱独角戏，是唱不响的，我们也是自掏腰包。所以，全国千县工程办公室主任郝盛琦郝老说过：千县工程就是民心工程、政府工程、社会工程， 这三条总结可谓一语中的。这些年，在不断的摸索和实践中，我们也在调整思路，希望能够更新千县工程的运作模式和理念，拓展千县工程的交流渠道和业务范围，打造一个全新的由政府官员、学者专家和企业界人士共同参与的千县工程发展论坛。
主持人：千县工程从创立至今已经整整 10 年了，也要随着社会的变化和时代的进步相应的做出调整。这种调整是不是也出于商业上的考量？
孔明：创建千县工程高层论坛的想法最早是郝老提出来的。郝老作为我党的农村问题专家，不仅亲自挂帅，出任全国千县工程办公室主任，而且一直密切关注“三农”问题，为我们出谋划策，提出了很多好建议。去年 10 月，我们在全国政协会议中心举办了一次国家部委老干部重阳节茶话会。郝老坐在我身边，听完我们的工作报告，就语重心长地对我说：“小孔呀，你们年轻人有想法、有干劲，也实实在在做出了一点成绩，还这么虚心地请我们这些老家伙来帮你们挑毛病、提意见……现在，各位领导、专家齐聚一堂，畅所欲言，这种形式很好嘛，可不可以把它固定下来，搞个高层论坛，办本内参什么的，把那些好想法、好意见都收集起来，上报国务院……我们这些老革命，都快要见马克思喽，趁着现在身子骨还行，还能帮你们活动活动，出出力！”我说：“好呵，有了郝老您的支持，我们一定要把这个高层论坛办好！我们一定能办好！”
主持人：千县工程高层论坛将会是一个什么样的组织机构？相对于过去，千县工程会有哪些显著的变化？
孔明：创建千县工程高层论坛，目的在于构建一个服务于农业发展和县域经济合作的高端政务、商务交流合作平台。千县工程作为一个有重大政治影响力的农业项目，在十年的发展过程中，积累了丰富的政策资源、媒体资源、信息资源、技术资源、文化资源，如何把这些资源整合起来，发挥出最大效益，这是我们现在最关注的问题。
千县工程是一个组织平台，它自身定位就是起一个牵线搭桥的作用。但有些农业项目，不挣钱或者短期见不到效益，没人做，我们就垫着自己做了，希望起到抛砖引玉的作用。随着各路社会力量和民间资本跟进来，项目做起来了，我们就退出了，回归本位。这是一个自然而然的演变过程。具体说来，千县工程今后将会在以下几个方面推进改革：
一，转变运营方式，拓展业务范围。过去，千县工程花了很多精力做农村广播服务和农业影视节目推广，大力普及农业科学知识，传递科技致富信息。今后要转变到发展县域经济、加强县域经济合作上来。现阶段，发展县域经济是解决“三农”问题的新的切入点。
二，放弃单打独斗，推广项目合作。包括对口扶持、专项支援、专项合作、专题研究项目立项以及招商引资等形式。千县工程真正的优势还是平台优势，要通过千县工程发展论坛、千县电视联播节目、千县工程网等媒介，在不同县域之间、县域与行业、
三，加强资源整合，大力发展文化产业，延伸产业服务链条。党的十七届六中全会强调“加快发展文化创意产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”北京大地红绿蓝影视文化中心积极响应党中央的号召，除了加强传统的影视节目制作和播出外，还将在旅游资源较丰富的县市筹建大型影视基地，把影视产业和旅游产业结合起来，打造县域经济新亮点。
四，创办《千县内参》，并在全国范围内招聘 1000 名千县工程通讯员，将各路信息、各方智慧归类汇总，组织力量研究、探索县域经济发展的特点、规律，把新农村建设的新情况、新问题、新经验及时反馈回来，为中央领导及政府相关部门提供信息咨询和决策参考。
五，在科技、教育、人才资源比较丰富的地方创建一个以县级和县域经济为服务对象的千县工程综合性园区 ( 千县总部基地 )。
主持人：千县工程从最早的农业下乡“组织优秀农业电视节目下千县”，到如今筹建千县工程发展论坛、千县工程总部基地，一步步发展壮大。孔总，您作为千县工程的总召集人、策划人和掌舵人，是什么信念？或者说您是怀什么样的理想来做这件事呢？
孔明：我国正处在城乡经济转型和快速城市化的历史变革时期，研究和关注这一时期的“三农”问题，是一个非常重大的历史课题。从长远角度看，做这件事是非常有意义的。
主持人：孔总，千县工程开展这么多年来，您工作中最大的感触是什么？
孔明：说到感触，我最大的感触还是来自社会各界热心人士对千县工程的关怀和支持。没有他们的付出，就没有千县工程的今天。
主持人：点点滴滴在心头，支支脉脉总关情。从孔总的言谈中，我们也能体会到一位儒商的文雅气质和高尚境界。
孔明：哪里哪里，主持人过奖了。儒家思想讲究德才兼修，内圣外王。修身齐家治国平天下，修身是排第一位的，正人先正己，做事之前先要学会做人，只有修身养德的人才可以外施天纲王道，这就是“内圣外王”。这个“内圣外王”包含了个人与社会、自我价值与社会价值的高度统一，是中国传统人格理论和社会价值理论的精粹，也是众多智士贤人追求的理想境界。我孔明这一生或许做了一点事，但离儒家士贤的标准还相距甚远，更不敢宣德言道，只能说尽心去做、尽力而为，才不辱家门，无愧先祖的训戒和灵位。借用曾子的话说：“士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎！死而后已，不亦远乎！”
主持人：好了，我们的演播节目就要结束了。非常感谢孔总的精彩发言！感谢孔总在百忙之中抽出时间来到我们人民网经济频道演播室做客！也感谢此刻正在收听收看我们节目的网友们，谢谢大家！再见！
孔总：再见！